«Щедрый вторник» (в мире известный как Giving Tuesday) — международное движение, призванное вдохновлять людей на добрые дела и благотворительность. Идея акции появилась в 2012 году в США как ответ на потребительские дни распродаж — «Чёрную пятницу» и «Киберпонедельник». Механика простая: выделить особый день, посвящённый не покупкам, а дарению и помощи другим. Основателями акции стали организация 92nd Street Y и фонд The Belfer Center for Innovation & Social Impact.
Первые акции и результаты
Впервые «Щедрый вторник» прошёл 27 ноября 2012 года, в нём участвовали более 2 500 НКО, университетов, компаний и сообществ из США. Люди жертвовали деньги, вещи, время и делились историями добрых дел в соцсетях с хэштегом #GivingTuesday.
Результаты первой акции:
- за один день объём онлайн-пожертвований вырос почти на 50 % по сравнению с предыдущим годом;
- о движении рассказали ведущие СМИ и миллионы пользователей интернета;
- многие бренды и организации начали создавать собственные инициативы, вдохновлённые акцией.
Так «Щедрый вторник» стал не просто кампанией, а началом глобального движения, которое быстро распространилось по всему миру и стало ежегодной традицией делать добро.
UNSelfie
Один из первых успешных примеров «Щедрого вторника» в США — кампания под названием #UNSelfie («неселфи»). Участникам предложили сделать фото не себя, а того, ради кого они делают добро — с табличкой, где написано, кому или зачем они помогают. Например: «Я жертвую на приют для животных 🐾 #UNSelfie #GivingTuesday»
Инициатива мгновенно стала вирусной: тысячи людей, знаменитостей и компаний начали публиковать свои «неселфи» в соцсетях. За день хэштег #UNSelfie собрал миллионы упоминаний по всему миру и с тех пор стал символом «Щедрого вторника» и используется в разных странах до сих пор.
Европейский опыт
Франция: 24-hour Solidarity Run (Солидарный 24-часовой забег)
Студенты, преподаватели и сотрудники университета Анже устроили непрерывный 24-часовой марафон на территории кампуса. Мероприятие проводилось в сотрудничестве с местным благотворительным фондом Téléthon-Angers, который занимается сбором средств на исследования редких заболеваний. Участники могли бежать, идти пешком или участвовать в эстафете, привлекая спонсоров или делая пожертвования за каждый пройденный километр.
Every Giving Tuesday от Uniqlo
В 2021 году ритейлер одежды Uniqlo провел масштабную акцию в европейских странах: Бельгия, Нидерланды, Великобритания, Франция, Германия, Испания, Италия, Дания, Швеция. За каждую купленную вещь из коллекции HEATTECH (термобелье) компания жертвовала две единицы такой же одежды — одну Агентству ООН по делам беженцев, а вторую — местным НКО в каждой из стран-участниц, помогающим бездомным или нуждающимся. В общей сложности было пожертвовано 200 000 единиц одежды.
Кампания по распространению доброты в Нидерландах
В нидерландском городе Бреда акция в рамках «Щедрого Вторника» была сосредоточена не на сборе средств, а на поощрении «случайных актов доброты» (random acts of kindness).
Команды волонтеров и организаторов выходили на улицы, чтобы инициировать или поощрять добрые дела. Жителям города предлагалось совершать простые поступки, которые могут поднять настроение или помочь другому человеку: позвонить или написать другу, с которым давно не общались; улыбнуться незнакомцу; придержать дверь перед кем-то; сделать комплимент; предложить помощь с тяжелыми сумками; уступить место в общественном транспорте; убрать мусор.
Акция была призвана показать, что благотворительность и щедрость не всегда требуют денег. Ее основная задача — вдохновить жителей города на простые жесты внимания и заботы друг о друге.
Щедрый вторник в России
Первые акции «Щедрого Вторника» в России прошли в 2016 году. В них приняли участие более 700 организаций и десятки тысяч людей из 100+ городов России — от Калининграда до Владивостока. В этом году на сайте акции указано, что присоединились 4600 партнеров и 260 населенных пунктов.
«Щедрая улица Фокина»
Уже несколько лет в Москве проводят Фестиваль благотворительности на Покровке и в окрестностях. Всю неделю местные бизнесы и активисты проводят благотворительные мероприятия и акции для горожан. Другие города начинают присоединяться к инициативе: в прошлом году своя «Щедрая улица Фокина» появилась в Брянске. Её организовала фандрайзер Брянского молодежного центра Анна Худякова, собрав вместе бизнес, НКО и жителей города. Сразу 5 кафе согласились принять участие в акции, хотя делали это впервые. За день удалось собрать около 62 тысяч рублей. Познакомиться с историей Анны можно по ссылке.
Сбор техники для обучения детей в пандемию
В 2020 году фонд «ДетскиеДомики» объявил запуск акции по сбору ненужной техники в рабочем состоянии для своих подопечных из маленьких населенных пунктов. Акция помогла детям не прерывать обучение во время эпидемии коронавируса. Технику принимали в Москве, Казани и Самаре. Участвовали не только физические лица, но и компании, которые в пандемию сами не использовали офисную технику.
Акция «Бабушки хотят танцевать»
В 2023 году фонд Звездный порт» из Великого Новгорода открыл сбор на оплату танцевального клуба для пожилых женщин. клуб существовал много лет, но лишился постоянного донора. Благодаря акции «Щедрый Вторник» фонду удалось вернуть проект и бабушек на танцпол.
Новогодние щенки
Учебно-кинологический центр «Собаки-помощники» в «Щедрый Вторник» несколько лет проводил акцию «25 новогодних щенков» . Такая кампания помогала собрать средства на покупку щенков лабрадоров и золотистых ретриверов. Они проходили воспитание и дрессировку, чтобы в будущем изменить жизнь людей с нарушениями зрения. В рамках акции организаторы весь декабрь делились историями людей, у которых появились собаки-поводыри.
«Щедрый Вторник» — это отличная возможность привлечь внимание к социальным проблемам и работе своей организации, а еще найти новых партнеров, волонтеров и доноров. Формат участия может быть любым. А больше узнать о кампании, вдохновиться идеями коллег или помочь проектам в своем городе можно на сайте акции.
