Что такое волонтерский фандрайзинг?
Волонтеры-фандрайзеры — это сторонники организации, которые готовы выступать как представители сообщества, чтобы помогать собирать средства на работу организации и ее проекты.
Волонтерский фандрайзинг — это популярная мировая и российская практика поддержки фондов, которая позволяет организовать и провести свое событие в пользу помогающей организации. Любой человек может создать свой благотворительный сбор по случаю дня рождения или провести мероприятие — например, благотворительный пикник, экскурсию или открытую тренировку.
Какие возможности дает волонтерский фандрайзинг
Организации
- повысить сборы,
- сформировать комьюнити,
- увеличить осведомленность о проблеме и деятельности организации.
Волонтеру
- найти единомышленников,
- стать организатором благотворительного мероприятия,
- проявить себя и укрепить свои социальные связи.
Как запустить свой фандрайзинг
- Сформулировать личную цель и цель сбора
- Выбрать механику сбора и акции (в предыдущей главе описаны основные механики частного фандрайзинга)
- Описать таймлайн всего проекта и что нужно для его подготовки
- Составить контент-план публикаций
- Поблагодарить тех, кто поддержал акцию и сбор
- Отрефлексировать результаты
Идеи механик для личных сборов
Просто сбор в соцсетях без события
Самый простой способ – создать пост или сторис с призывом поддержать организацию, которой вы доверяете.
Важно: объясните, почему вам это важно, расскажите, на что пойдут средства, и упростите путь для пожертвования (например, оставьте ссылку или QR-код).
«Друзья, в этом году я решил(а) не получать подарки на день рождения, а помочь фонду, который занимается поддержкой бездомных животных. Если хотите поздравить меня — переведите любую сумму по ссылке».
Мероприятие за пожертвование
Вы организуете событие, участие в котором возможно только за благотворительное пожертвование.
Можно предлагать фиксированную сумму или вариант «плати, сколько хочешь».
Примеры форматов:
- Мастер-класс — можно провести по любому навыку: от рисования и готовки до плетения браслетов или основ программирования.
«Делаю благотворительный мастер-класс по рисованию акварелью. Все деньги идут на поддержку фонда, помогающего подросткам в трудной ситуации». - Лекция — делитесь знаниями в обмен на пожертвование. Может быть онлайн (в Zoom) или офлайн.
«Лекция по истории авангарда, вход — пожертвование в фонд, который помогает музеям в регионах». - Тренировка — йога, бег, танцы, растяжка — любое спортивное мероприятие может стать благотворительным.
«Благотворительная утренняя пробежка! Присоединяйтесь, минимальный взнос — 500 рублей, все деньги отправляем в фонд, который помогает людям с инвалидностью». - Экскурсия — если знаете свой город или район, можно провести тематическую прогулку.
«Я живу в этом районе 10 лет и знаю все его тайные дворы! Приходите на благотворительную экскурсию, все собранные деньги пойдут в фонд помощи пожилым людям». - Квартирник — музыкальный вечер, стендап или поэтический слэм у вас дома или в уютном пространстве.
«Устраиваю квартирник: уютная музыка, чай и доброе дело. Вход — донат на поддержку независимого медиа». - Благотворительный аукцион — можно разыграть личные вещи, услуги или даже встречи с известными людьми.
«Продаю свою любимую винтажную кожаную куртку, весь доход пойдет в фонд, который помогает бездомным».
Продажа товаров или услуг в пользу организации
Вы предлагаете товары или услуги, а часть или весь доход направляете на благотворительность.
- Процент с продаж — если у вас уже есть бизнес или хобби, можно жертвовать % с дохода.
«Каждый пятый заказ на мои торты в этом месяце отправляет 20% в фонд помощи женщинам, пережившим насилие». - Оказание услуг за пожертвование — вместо фиксированной оплаты клиент сам выбирает сумму пожертвования.
«Делаю благотворительные портретные фотосессии: вы переводите любую сумму в фонд, я фотографирую вас».
Челлендж
Вы вызываете себя (или других) на испытание и собираете пожертвования за выполнение задания.
«Я боюсь высоты, но если соберем 50 000 рублей для фонда, я прыгну с парашютом и сниму это на видео!»
«Мой друг согласился носить костюм единорога целую неделю, если мы соберем 100 000 рублей на помощь больным детям».
Что важно учесть в коммуникациях
➔ Говорить со своей аудиторией честно, открыто и прямо, не придумывать эвфемизмы и просто попросить сделать пожертвование.
➔ Объяснить, почему именно вам это важно. Вы обращаетесь к друзьям, и они во многом разделяют ваши ценности.
➔ Подтвердить надежность проекта или организации, показать свое доверие к ней, раскрыть суть ее деятельности.
➔ Регулярно напоминать о том, что сбор еще открыт. Это забота, а не навязчивость, ведь люди правда могут забыть или не успеть.
Очень важно не бояться просить дать деньги – вы просите не для себя, а для тех, кто нуждается в помощи. Это гораздо проще и приятнее.
Дополнительно